• +421 905 555 140
  • paperlife@stonline.sk

Tag Archives: marketing

Šetriť na PR je v konkurenčnom prostredí cestou do pekla

Najprv malá skúška z marketingu. Predstavte si, že sa firme zle vyvíja predaj a nenapĺňa plánovaný zisk. Pomôže jej obmedzenie, či zrušenie prostriedkov na reklamu?

Ak odpovedáte ÁNO, platí to iba v prípade, že suma ušetrená na reklame vysoko prevyšuje potrebné úspory. Napríklad pri reklamnom rozpočte 2 milióny a potrebe ušetriť 1 milión, by to mohlo (a nemuselo) pomôcť. Iste – aj také firmy sú, napríklad v telemarketingu,  ale pre väčšinu to neplatí. Lebo ak vás reklamné výdavky vyjdú mesačne na 1000 eur a potrebujete ušetriť za pol roka 1 milión eur, tak tadiaľ cesta nevedie. Ak navyše pôsobíte vo vysoko konkurenčnom prostredí  s prebytkom kapacít a substitučných produktov, tak je to cesta do pekla. Ako máte získať zákazníka pre svoj produkt, ak si odrežete komunikačný kanál s ním?

Prestať mu poskytovať pridanú hodnotu informácií o svojich produktoch cestou PR, či priamej reklamy, v situácii keď konkurencia „tapetuje“ internet a klasické média informáciami o tom, aké sú jej produkty vynikajúce, je nanajvýš nezodpovedné. Namiesto úspor tak stratíte aj posledných zákazníkov a poskytnete konkurencii možnosť zaujať vami uprázdnený priestor.

Henry Ford kedysi povedal: Keby som mal posledných 5 dolárov, tri investujem do reklamy. To však bol veľký Ford. Naši manažéri majú heslo: „Keby mi chýbalo 5 miliónov, zoberiem aj posledných 5 eur z marketingu.“ Za socializmu sa zas hovorilo: Musíme šetriť nech to stojí, čo to stojí. A tak aj socializmus skončil. Odpísal sa sám.

Marketingové pravidlo hovorí, že ak sa predaj nevyvíja pozitívne, tak treba zintenzívniť  reklamu a nie ju úplne zrušiť. Neobstojí, že máte málo peňazí. Aj s malým gašparkom sa dá robiť veľké divadlo. Áno, aj s malým rozpočtom sa dajú dokázať zázraky, úplne bez peňazí to však nejde. Pri nedostatku financií na marketingové výdavky je najefektívnejšou cestou ich investovania public relations. Ale len cez skúsenú a schopnú profesionálnu agentúru, ktorá má dokázateľné výsledky za prijateľné ceny. V praxi to znamená, že za niekoľko sto eur mesačne vám PR agentúra zabezpečí aspoň sto masmediálnych výstupov. Nemožné? Takmer. Veď len jeden –jediný inzerát v bežnom masmédiu stojí niekoľko sto eur, ale aj 4000 eur. A jeden z najnavštevovanejších webov si pýta 1600 eur za uverejnenie jednej PR správy na jeden deň. A PR agentúry si zvyknú pýtajú niekoľko tisíc eur mesačne za stálu kampaň v médiách.  A predsa sa to dá aj za stovky eur a nielen za tisíce. PR agentúra PAPER LIFE dokáže so svojim know-how garantovať minimálne 100 výstupov v slovenskom jazyku z každej vydanej správy na weboch s celkovou deklarovanou návštevnosťou najmenej 1 mil. mesačne. Rovnako tak aj v českom jazyku (100 výstupov, najmenej 1 mil. návštev mesačne). Navyše správy rozošle do všetkých relevantných masmédií na Slovensku. O účinnosti a kvalite stáleho servisu PR PAPER LIFE svedčia jej renomovaní stáli zákazníci Lázně Luhačovice, Vincentka, Bardejovské kúpele, Thermo-solar a mnohí ďalší.

Okrem propagácie produktov PR zároveň buduje dobré meno firmy a to  sa, obrazne povedané, nedá ničím zaplatiť. Každé euro investované do PR sa niekoľkonásobne vráti, pretože PR je beh na dlhé trate a dobré meno sa zíde nielen teraz, ale aj o niekoľko rokov. Firmy stojí profesionálny stály PR servis od PAPER LIFE niekoľko sto eur mesačne, čo sú smiešne peniaze v porovnaní s prínosom. Kvalitné a cenovo dostupné PR prináša zákazníkov na striebornom podnose, len niektorí manažéri to nevedia rozoznať. A tak spoľahlivo potápajú svoje firmy šetrením na nesprávnom mieste.

Štefan Kuča

 

paperlife
Výsek Content-edičného plánu EC-r

Entercompany vie zvýšiť návštevnosť webových stránok firiem až o 50 %

Máte vy alebo vaši známi e-shop či vlastnú webovú stránku? Potom je vašim cieľom stále pracovať na zvyšovaní návštevnosti a obľúbenosti vašej stránky. Vedeli ste, že na Slovensku až 96 % používateľov internetu vyhľadáva informácie na Googli? Ak sa nachádzate na popredných priečkach, máte vyhrané. No ak nie, poproste o radu špecialistov. Tí zistia kto sú vaši klienti, kde sa nachádzajú a ako sa vás snažia vyhľadať. Na začiatku spolupráce treba detailne analyzovať vyhľadávacie dopyty, urobiť tzv. mapu kľúčových slov. Tá slúži podobne ako bežná mapa. Vďaka nej sa orientujete vo svete internetu. Informuje o tom Simona Kubán, riaditeľka Entercompany, s.r.o., – firmy, ktorá sa na takéto služby špecializuje.

sima3
„Využívaním online marketingu viete zvýšiť obľúbenosť značky a výrazne zlepšiť aj predaj. Všetky výsledky sú merateľné a môžete si tak overiť účinnosť vašej stratégie. Dobré nastavenie kampaní je kľúčom k dosiahnutiu cieľov. Nie je jednoduché zorientovať sa v komplikovanom online svete. Stojí za tým veľa úsilia, množstvo práce, nadšenie a najmä cenné skúsenosti priamo z praxe. Presne tieto aspekty boli tými najdôležitejšími pri vzniku Entercompany. Naša agentúra sa snaží pomáhať malým a stredným podnikateľom nájsť spôsob, aby čo najefektívnejšie prerozdelili rozpočet na marketing. Dbáme o pohodlie svojich klientov. Chceme im dopriať dostatok času pre rodinu, priateľov, relax a trávenie voľného času. O online povedomie konkrétnej firmy sa postará tím špecialistov. Vy oddychujete, tím Entercompany robí túto prácu za vás,“ približuje prácu agentúry S. Kubán.

Dodáva, že nie je problémom ani to, ak sa firma snaží osloviť zahraničný trh. Napríklad ak podniká v Holandsku, či na Slovensku, vie cez internet predávať aj v Českej republike, či kdekoľvek inde.

„Už s malým rozpočtom dokáže agentúra Entercompany mesačne zvyšovať relevantnú návštevnosť webu od 10-20 % v závislosti od segmentu. V prípade, že vytvárate relevantný obsah, dokážete v priebehu pár mesiacov zvýšiť návštevnosť vašich stránok aj o polovicu. Pri  menšej firme viete vďaka dobre zamierenej PPC kampani priniesť na vašu stránku tisíce relevantných návštevníkov mesačne  a to bez navyšovania rozpočtu,“ upozorňuje S. Kubán.

Správnou voľbou pri hľadaní nástrojov na zefektívnenie komunikácie so zákazníkmi je nielen optimalizácia webov pre vyhľadávače (SEO), tvorba relevantného obsahu pre klientov, ale takisto platené PPC kampane (nákup prvých pozícií na Googli). Externé zabezpečenie týchto služieb, tzv. outsourcing, dokonca firmám ušetrí náklady na marketingového špecialistu a jeho neustále školenia. Špecialisti Entercompany majú svoju prácu radi a neustále sledujú trendy v marketingu, čo prináša zákazníkom výsledky.

Na začiatku spolupráce je dôležitá analýza online prostredia. Spoločnosť Entercompany vám základnú analýzu poskytne zadarmo. V prípade záujmu napíšte na kuban@entercompany.sk. Nájdete spoločne optimálne riešenia pre vás a vašich zákazníkov. A to za prekvapujúco nízku cenu v pomere k výsledkom.

Viac informácií je na  www.entercompany.sk

paperlife